北京时间8月10日晚，小米创始人雷军做了年度演讲，首先公布一条喜讯就是在7月份全球销量首次超越苹果，销量来到全球第二仅次于三星。最后又公布了战略目标：未来三年要成为全球第一！这是深思熟虑还是哗众取宠呢？
刚听到这个宏伟目标的时候，相信很多人都想笑，但因为是国产品牌，本着支持国产和支持梦想的理念，网友大部分应该是抱着口头支持内心不以为然的想法。这是正常的，毕竟在很多人心里，因为红米手机的成功，让小米这个品牌似乎是中低端品牌的代表。靠红米又如何能做到全球第一？
1、为什么定下这个目标？
雷军在谈到目标的时候先讲了一个创业初期的故事，当时小米的发展势头很好，雷军参加了世界互联网大会圆桌论坛，在论坛上曾放言要在10年后成为全球第一，被苹果副总裁冷嘲热讽，意思就是说起来容易做起来困难。雷军当时也比较尴尬，随后就是一句经典回复：梦想还是要有的，万一实现了呢？
经过多年的发展，在超越苹果手机的销量后来到了全球第二，那么下一个目标就要冲击全球第一，如果不给自己定这个目标的话，回想起曾经面对的冷嘲热讽，那么就会被别人误以为是胆怯。想来雷军定下这个目标并不是空穴来风，而是经过深思熟虑的，也是对当时的苹果副总裁自信的反击。
2、怎么才能实现目标？
在年度演讲现场，雷军公布亚洲百米飞人苏炳添成为新的代言人，他认为苏炳添虽然没有取得奥运金牌，但是成绩却比奥运金牌更珍贵，这种追求极致的精神和小米的品牌文化很像，邀请苏炳添代言能够提升小米品牌形象。苏炳添是中国的骄傲，打破了亚洲记录，成为第一个进入奥运会百米决赛的亚洲人，也打破了这个项目被黑人垄断的历史。小米接下来的目标同样是要实现历史性的突破，能邀请苏炳添代言很契合。
另外雷军还在现场玩起了营销手段，他表示小米要成为一个有情有义的公司，所以用实际行动表示，决定向小米的首批用户每人送1999元的红包，总人数18.46万人，金额高达3.7亿元，一下子就拉近了和用户的距离，让用户对小米这个品牌产生了好感。
只看代言人和营销手段肯定不行，本身质量要过硬才能获得用户的信赖。小米为了实现未来三年成为全球第一的目标，准备了很多新品，其中有极大亮点的当属小米MIX4和小米平板5。
小米MIX系列曾经很辉煌过，前面的MIX、MIX2以及MIX2s的口碑都很好，但是在MIX3的时候却跌落神坛，导致这个系列一直沉寂。如今经过三年的厚积薄发，小米MIX4搭载全新骁龙888plus处理器，120hZ高刷新率，480Hz触控采样率，最高3.0Ghz主频，首次引入2000万像素前置摄像头，120W超快闪充，15分钟就能充满电。可以说，小米MIX4正式引领用户进入真全面屏时代。
小米平板5是最具性价比的产品，价格回到1999元的行列，11英寸2.5K屏幕，8600mAh大电池，骁龙860/870，系统自带的APP都重新设计了平板UI。另外平板还配备小米灵感触控笔和键盘保护套，颜色深锖色、炫白色、墨绿色三种配色，兼顾游戏娱乐和办公，可以说相当有诚意了。
3、实现目标存在的问题？
数码产品永远不可回避的话题就是质量，质量如果一直被用户吐槽，那么销量越高存在的问题就越大，只要有用户发现问题，那么其他用户就会跟风，即便大家都没有遇到他人反应的问题，但内心认为这种隐患是存在的，所以对于品牌就会产生不信任感，这是对品牌最严重的打击。
雷军这边刚定下三年成为全球第一的豪言壮志，但是很多用户就开始喊话雷军先解决小米11的质量问题吧！从用户给出的反馈来看，小米11存在的问题比较多：严重发烫、WIFI总会出问题、黑屏死机卡顿、主板太人烧主板等。
小米11可不是红米系列的中低端手机，而是价格超过4000元的高端手机，后续还会小米11Pro、小米11Ultra和小米MIXFold等。如果小米11的质量问题不能及时处理，那么这些拥有同样高昂价格的产品就会失去用户的信任，届时上市后就会面临无人问津的尴尬局面，小米品牌的高端之路就会越来越难走。
综合来看，中低端市场已经获得认同，目前亟需解决的是高端市场的品牌认可。手机每个人天天都在用，只要存在问题然后放到网上讨论，那么问题就会被无限放大，品牌形象就会毁于一旦。所以小米自身从“物美价廉”到“价高质优”转变时，质量问题是当前最需要保证的，至于代言人或者用户回馈等活动，那不过是锦上添花。
最后加上小编一个主观猜想：如果请肖战代言会怎么样？（不是铁粉不是黑粉纯粹个人想法）肖战是当前娱乐圈拥有粉丝最庞大的明星，而且粉丝的购买力极强，从他代言的奢侈品手表被抢购一空就可见一斑。小米手机有高端有平民机，粉丝根据个人经济能力都能买到适合自己的，或许能提前实现“三年全球第一”的目标呢？
