杰德发言丨不是电竞圈的剑网3

又到了微博之夜的投票时间。新浪微博看来是从去年吸取经验，直接就把娱乐明星同游戏、电商、视频、体育四个行业的领军人物分开排名，让整个活动显得无趣了许多。

而在这四个行业的年度热点人物总榜上，目前的第一名拥有绝对领先优势，力压薇娅、李佳琦、李子柒、花少北、Uzi等人，他就是郭炜炜。

如果不是他的微博名称写的就是“剑网3制作人郭炜炜”，我还真反应不过来他是谁。我不玩剑网3，对于游戏本身的认知只有它是一款大型多人在线角色扮演游戏，更多的印象停留在我的大学舍友下载它花费了63G的流量。那时，我们使用的是每月免费流量很少、超出之后1G就算四块钱的校园网，这种“真的猛士”行为使我印象深刻，记忆至今。

首先，需要明确的一点是，“剑网3不属于电竞圈”，尽管剑网3确实有职业联赛，但这更像是剑网3玩家的共识。去年3月，“电竞圈”在剑网3玩家同肖战粉丝的混战里被带上热搜。

肖战粉丝说，“不要和剑网三分粉丝扛，剑网三的粉丝团巨大且资金充足；也不要说剑网三属于电竞，它不是，会惹怒电竞圈的。”

玩剑网3的朋友跟我开玩笑，“冒犯了”、“剑网三梦圆电竞圈”、“我们被短暂地电竞了一下”。

之所以聊剑网3，是因为它有值得学习的地方。

我很早就听过河图的《依山观澜》以及齐栾、轻薄の假相、天海无贝的《策藏》，直到出于好奇去搜索歌中提到的“叶英”，后知后觉，这些其实是剑网3的同人歌曲，接下来就会发现，剑网3同人歌曲几乎撑起古风音乐的半边天。

不仅仅是歌曲，还有绘画、小说、428游戏下载Coser表演等，剑网3与同人文化，也就是不受商业影响的自我创作的文化，结合得非常紧密。

早在2011年，剑网3就提出要“大力建设同人文化”。游戏能够衍生同人文化，而同人文化也会反哺游戏。像我这类根本不玩剑网3却听过歌曲、知道故事的人，他们很难直接赚到钱。同人文化的意义在于，玩家创作的剧情和台词真的出现在官方作品，玩家会受到鼓舞；能和更多人聊上几句，甚至是不玩剑网3的人，玩家会产生认同，这样的结果是，相比很多游戏，剑网3成功地留住玩家。

图源：新浪微博@叶曳夜烨

如果说藏剑山庄推出Q版人物只是意外引发玩家的创作热情。当剑网3开始推出相关的大资料片，就是很明显地利用运营活动鼓励玩家创作。

现在不少游戏也在做同样的事情。被诟病的《你微笑时很美》，虽然出自晋江文学城的原创分类，但不如说是利用英雄联盟原有的人物角色、故事情节或背景设定等元素进行二次创作的同人作品。

它会被影视化，说明了其商业价值受到认可，而它的争议则指向，面对玩家的创作热情，赛事IP运营存在的问题。

同人创作其实压缩再展开的过程，第一步是压缩，也就要提炼出事物的核心元素；第二步是展开，也就要提供厚度、能够被展开的部分。简单问起娃娃、米勒的组合的解说风格，我们就很难回答，哪怕我们把称为王多多是“电竞诗人”，也只是一个标签，而非核心元素。虽然俱乐部有着各自的名称和LOGO，但把这些都遮住了，无法依照以往的行事风格去想象可能的行为，还是需要复制真实经历。

“你可能不玩游戏，但你一定接触过剑网3同人。”这是相对夸张的说法，但剑网3衍生的同人文化确实能够一次次受到高度认可，我们或许能够从这里借鉴到贴合实际的IP运营方式。

“剑网3不属于电竞圈”，不能否认的是它在汉服、动漫、戏剧、广播剧等各种圈里都占据了一席之地。每年828盛典，郭炜炜都会上台讲解游戏未来的更新内容和发展方向，成为他们口中那个“让我花钱最多的男人”，也成为具象化代表。

微博之夜的投票背后会有他们“不怀好意”的初衷，想让郭炜炜在北京的瑟瑟寒风中挨冻，几乎是第二名两倍的票数，恰恰展示出这种文化的力量。

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